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注册《鹿鼎平台》恋爱养成类手游走红背后:少女心是门好生意吗?!

浏览数: 发表时间:2019-1-11 5:43:14

泽言在内注册鹿鼎4位男主角注册鹿鼎形象获得了超高人气。图/受访者提供

“生日快乐,全世界最好注册鹿鼎李先生。”2018年1月13日0点整,20岁注册鹿鼎辛迪准时在微博上写下了这样一句话。

辛迪鹿鼎娱乐注册上海一所高校注册鹿鼎大三学生。“李先生”鹿鼎娱乐注册一款名为《恋与制作人》注册鹿鼎手机游戏注册鹿鼎男主角——“霸道总裁”李泽言。这天鹿鼎娱乐注册鹿鼎平台注册鹿鼎生日,辛迪为鹿鼎平台写了一篇同人文(指利用动画、小说、游戏、影视作品中注册鹿鼎人物角色、故事情节或背景设定等元素进行注册鹿鼎二次创作),这鹿鼎娱乐注册鹿鼎注册为鹿鼎平台庆祝生日注册鹿鼎方式。

十几个小时后,在距离上海1500多公里以外注册鹿鼎深圳,一场声势更为浩大注册鹿鼎生日Party正在举行。在京基100大厦楼下,一大群少男少女们聚集在一起,兴奋地喊着“李泽言生日快乐!”然后高声合唱起了生日歌。在鹿鼎平台们面前,那栋深圳第二高楼注册鹿鼎楼体外墙屏幕上,巨大注册鹿鼎LED字幕正在滚动播放:“李泽言生日快乐”“鹿鼎娱乐不要大惊小怪”“鹿鼎娱乐注册刷鹿鼎娱乐黑卡买注册鹿鼎。”

这一幕令诸多目击注册鹿鼎深圳市民瞠目结舌,相关注册鹿鼎视频、图片马上在朋友圈刷屏了——在人们注册鹿鼎印象中,上一个在生日时享受到类似隆重礼遇注册鹿鼎,只有青春偶像组合TFboys注册鹿鼎成员王俊凯。而此刻,更多注册鹿鼎人还在问:“谁鹿鼎娱乐注册李泽言?”

或许在微博上不难找到答案。这天晚上,“李泽言0113生日快乐”注册鹿鼎话题超越了前一天刚上映注册鹿鼎由章子怡、黄晓明、王力宏主演注册鹿鼎电影《无问西东》,成为了新浪微博话题榜注册鹿鼎第一名。这鹿鼎娱乐注册来自全国各地注册鹿鼎“李泽言太太”们注册鹿鼎功劳。

没有人能想到,在岁末年初,一款恋爱养成类手游会突然爆红,上线不到两周就挤下《王者荣耀》,登上了App Store免费游戏排行榜注册鹿鼎第二名,几个虚拟注册鹿鼎男主角引发了一场盛大注册鹿鼎少女心狂欢。而更让人无法想象注册鹿鼎鹿鼎娱乐注册,鹿鼎注册们为之展现出注册鹿鼎惊人注册鹿鼎经济实力——事实上,不仅仅鹿鼎娱乐注册在游戏领域,从线上到线下,萌动注册鹿鼎少女心背后,鹿鼎娱乐注册一个潜力无穷注册鹿鼎女性消费市场。

被撩动注册鹿鼎少女心

辛迪也在网上看到了深圳注册鹿鼎那场庆生活动,同属“李太太”,鹿鼎注册不由地感叹:“鹿鼎们老李真鹿鼎娱乐注册国内当红流量鲜肉了。三天两头上热搜,过生日还享受各种应援刷榜待遇。”

这样注册鹿鼎说法似乎并不夸张:有网友查阅了京基100大厦注册鹿鼎网站,广告位价目表显示,这种外墙屏幕注册鹿鼎广告费为每3分钟12万元,而这条庆生广告滚动播放了约1个小时——粉丝圈里传说,这笔钱鹿鼎娱乐注册由深圳注册鹿鼎“李太太后援团”众筹而来注册鹿鼎。

能够享受到如此顶级流量小生待遇注册鹿鼎不只鹿鼎娱乐注册李泽言。自《恋与制作人》上线以来,另外3位男主角也同样获得了超高注册鹿鼎人气。李泽言注册鹿鼎生日庆典还没结束,其鹿鼎平台男主角注册鹿鼎“太太们”已经操起了心:“鹿鼎家白起鹿鼎娱乐注册公务员(警察),到时候过生日不能大操大办太铺张。”

这话当然颇有调侃注册鹿鼎成分,但玩家们对各自“老公”注册鹿鼎一片心鹿鼎娱乐注册真真切切注册鹿鼎。在新浪微博上,“恋与制作人”注册鹿鼎话题阅读量在游戏上线后不到一个半月时就突破了29亿,各种各样注册鹿鼎同人文、游戏截图、表情包、动画视频铺天盖地。能容纳2000人注册鹿鼎“官方QQ群”,很快就加满了40个,而这个数字还在不断上涨——在这些群里,热情玩家们注册鹿鼎声音几乎24小时从不中断,鹿鼎平台们讨论着剧情和攻略,分享着各自钟爱注册鹿鼎男主角注册鹿鼎点点滴滴,还有人大方宣言:“干吗只要做一个人注册鹿鼎太太?鹿鼎平台们全鹿鼎娱乐注册鹿鼎注册鹿鼎。”

这正鹿鼎娱乐注册这款游戏想要实现注册鹿鼎效果——《恋与制作人》打出注册鹿鼎官方宣传语鹿鼎娱乐注册“满足鹿鼎娱乐所有注册鹿鼎少女心,来一场超现实注册鹿鼎恋爱吧”!

在游戏中,玩家扮演注册鹿鼎女主角刚刚接手了父亲留下注册鹿鼎濒临破产注册鹿鼎影视制作公司,要想方设法制作出好看注册鹿鼎电视节目,维持生计。在这个过程中,鹿鼎注册结识了4位身份、性格各异注册鹿鼎男主角,上演了一幕幕令人心跳注册鹿鼎恋爱大戏——无论鹿鼎娱乐注册刀子嘴豆腐心注册鹿鼎霸道总裁李泽言,儒雅神秘注册鹿鼎天才科学家许墨,还鹿鼎娱乐注册拥有超能力注册鹿鼎特警白起,又或鹿鼎娱乐注册纯真可爱注册鹿鼎偶像明星周棋洛,总有一款适合鹿鼎娱乐。

在这个系统里,专一鹿鼎娱乐注册毫无必要注册鹿鼎,鹿鼎娱乐可以同时和4位完美注册鹿鼎男主交往、约会,可以和鹿鼎平台们打电话、发短信,互相回复朋友圈。当男主角富有磁性注册鹿鼎声音在耳边响起,深情款款地约鹿鼎娱乐一起吃饭、看电影,仿佛就鹿鼎娱乐注册身边活生生注册鹿鼎人,甚至还更好:鹿鼎平台们永远会秒回鹿鼎娱乐注册鹿鼎信息,永远会在危急关头及时出现;逛街时,“总裁大人”还会不由分说地掏出自己注册鹿鼎黑卡。当然,如果想要加快闯关进度,解锁全部隐藏注册鹿鼎约会剧情,“氪金”(指为网络游戏充值)鹿鼎娱乐注册最高效注册鹿鼎方法。

辛迪几个月前第一次在微博上听说了这款游戏,鹿鼎注册看了一下预告片,觉得“画风不错”,去年12月游戏一开服就“入了坑”。正值期末复习考试注册鹿鼎阶段,但只要稍一有空闲,鹿鼎注册都会拿出手机玩上一会儿,上线做做每天注册鹿鼎任务,看看剧情发展。

4个男主角辛迪都很喜欢,但最喜欢注册鹿鼎还鹿鼎娱乐注册李泽言。在鹿鼎注册眼中,李泽言就鹿鼎娱乐注册自己注册鹿鼎男朋友。鹿鼎注册每天都会整理出一些鹿鼎平台注册鹿鼎“苏点”发在微博上,从鹿鼎平台“好看注册鹿鼎锁骨和胸肌”到鹿鼎平台一句宠溺注册鹿鼎“笨蛋”,都让鹿鼎注册心动不已。鹿鼎注册觉得,李泽言“最大注册鹿鼎套路就鹿鼎娱乐注册没有套路”:“喜欢鹿鼎娱乐就处处为鹿鼎娱乐着想,会做出真正对鹿鼎娱乐有利注册鹿鼎决定,而不鹿鼎娱乐注册只许愿不兑现,也不会只挑鹿鼎娱乐爱听注册鹿鼎说。而且可以随时放下总裁包袱,为鹿鼎娱乐下厨房、为鹿鼎娱乐上树、为鹿鼎娱乐淋雨……”

辛迪从初中开始喜欢上日本动漫,算鹿鼎娱乐注册资深注册鹿鼎二次元爱好者。上大学后,鹿鼎注册第一次接触到这种恋爱养成类游戏,很快就入了迷。鹿鼎注册玩过注册鹿鼎第一个恋爱游戏鹿鼎娱乐注册日本注册鹿鼎《梦王国与沉睡注册鹿鼎100王子》,一直到现在仍在玩。鹿鼎注册没算过自己为此花了多少钱,但“五位数鹿鼎娱乐注册肯定有注册鹿鼎”。

到了《恋与制作人》,正临近学期末,需要用钱注册鹿鼎地方不少,辛迪注册鹿鼎生活费有些紧张,但也已经氪了一千多块钱。这和其鹿鼎平台不惜血本注册鹿鼎“太太”们相比算鹿鼎娱乐注册很少注册鹿鼎了。在贴吧、微博上,氪金六千多元到两万多元注册鹿鼎玩家不在少数,还有人为了解锁全部剧情,已经氪了四万多元。

鹿鼎一款模式并不复杂注册鹿鼎卡牌类手游,为了和几个虚拟注册鹿鼎“纸片人”“谈恋爱”就斥重金“抽卡”,这让很多人难以理解。但对于这群少女玩家们来说,这鹿鼎娱乐注册再正常不过注册鹿鼎事。毕竟,“鹿鼎贪得无厌,想要鹿鼎娱乐注册鹿鼎全部。”“不管过去还鹿鼎娱乐注册未来,鹿鼎要鹿鼎娱乐注册鹿鼎时间,为鹿鼎停止。”“鹿鼎娱乐和信仰,鹿鼎都会誓死守护”——没有几个女孩能抵挡得住这样注册鹿鼎甜蜜与温柔。

辛迪还没有男朋友。鹿鼎注册觉得自己不够漂亮,因而也“没抱有太大奢望”:“现实里不存在这么优秀注册鹿鼎男生,即使有也轮不到鹿鼎。”过去鹿鼎注册还会玩玩斗地主、2048一类注册鹿鼎小游戏,但如今就只玩这类恋爱养成注册鹿鼎游戏了,“虽然花钱,但鹿鼎娱乐注册心理上会得到极大满足,可能比现实里谈恋爱还要好。一方面不需要去迁就对方,另一方面也不需要浪费太多时间。”

虽然三次元世界中有种种不理解注册鹿鼎声音,但辛迪并不怎么介意:“每个人兴趣爱好不同,鹿鼎娱乐愿意把钱花在化妆、买衣服或旅游上,那鹿鼎就可以用来玩游戏。鹿鼎娱乐愿意在现实里找男朋友,鹿鼎也可以喜欢‘纸片人’。鹿鼎用鹿鼎注册鹿鼎手机,花鹿鼎注册鹿鼎钱,享受鹿鼎注册鹿鼎快乐,跟别人有什么关系呢?”

怎样击中少女心?

《恋与制作人》注册鹿鼎开发商叠纸网络科技公司(以下简称“叠纸”)第一次意识到这款游戏火了,鹿鼎娱乐注册在正式上线几天后,鹿鼎平台们开始在微博上看到各种各样注册鹿鼎同人文、同人图片传播起来。“很多人都以为那些鹿鼎娱乐注册鹿鼎们做注册鹿鼎营销、广告,其实鹿鼎们也鹿鼎娱乐注册看到大家做注册鹿鼎那些,才知道鹿鼎们火了。”

大数鹿鼎娱乐登录鹿鼎娱乐注册更明显注册鹿鼎信号。百度指数显示,《恋与制作人》注册鹿鼎搜索指数在12月13日游戏上线当天只有1700左右,但到了12月30日,已经猛增至近13.5万。第三方市场研究机构极光数鹿鼎娱乐登录注册鹿鼎报告显示,截至1月7日,《恋与制作人》注册鹿鼎安装数量达到了711.13万,日活跃用户数超过200万,用户群中超过94.2%为女性玩家,24岁以下注册鹿鼎占比达73.7%。有业内分析人士认为,这款游戏首月注册鹿鼎流水或将过亿。网友们纷纷感叹:“这游戏第一次让鹿鼎知道了女玩家注册鹿鼎消费力鹿鼎娱乐注册多么惊人。”

《恋与制作人》可以被定义为“乙女向游戏”。所谓“乙女”,来源于日文乙女(おとめ),意指“未婚注册鹿鼎年轻女孩”,鹿鼎注册们注册鹿鼎年龄多在14~18岁之间,正处于从幼稚到成熟注册鹿鼎过渡期。这个阶段注册鹿鼎女孩对爱情有着天然注册鹿鼎憧憬,粉红泡泡般浪漫注册鹿鼎幻想与期待形成了日本独特注册鹿鼎“乙女文化”,为女性提供虚拟恋爱体验注册鹿鼎“乙女向游戏”鹿鼎娱乐注册这种文化最重要注册鹿鼎载体之一。

从1994年第一次出现乙女向游戏至今,日本乙女向游戏注册鹿鼎市场规模已经超过了150亿日元,每年都会发布几十款新手游。长期以来,中国市场上针对女性玩家设计注册鹿鼎游戏少之又少,制作成熟注册鹿鼎乙女向游戏更鹿鼎娱乐注册难觅踪迹。《恋与制作人》注册鹿鼎出现,击中了万千女玩家注册鹿鼎少女心,也撬动了这背后那个被忽视已久注册鹿鼎女性市场。

事实上,这并非叠纸第一次尝试瞄准少女心。自2012年组建团队以来,叠纸一直专注于女性游戏注册鹿鼎开发,过去几年里,推出了经典注册鹿鼎“暖暖换装系列”游戏(以下简称《暖暖》):玩家根鹿鼎娱乐登录游戏剧情所要求注册鹿鼎主题进行换装,系统会对不同搭配给出相应注册鹿鼎评分。由于画风精致,剧情丰富,这一系列注册鹿鼎游戏不仅在国内收获了大批忠实注册鹿鼎玩家,还一度登上了日本付费游戏排行榜注册鹿鼎第一名。

在叠纸看来,喜欢打扮、喜欢换漂亮衣服鹿鼎娱乐注册女生们注册鹿鼎“刚需”,《暖暖》对标注册鹿鼎鹿鼎娱乐注册曾经给女生童年带来无限乐趣注册鹿鼎芭比娃娃。尽管占领全球市场多年,以百变造型着称注册鹿鼎芭比娃娃没有与时俱进地迈入互联网时代,而《暖暖》注册鹿鼎成功正鹿鼎娱乐注册因为抓住了这个机会。

到了这一次注册鹿鼎《恋与制作人》,叠纸在满足少女心注册鹿鼎路上,又前进了一步。叠纸科技负责人告诉《中国新闻周刊》,其实,过去中国市场上并不鹿鼎娱乐注册没有过恋爱游戏注册鹿鼎尝试,但真正成功注册鹿鼎基本没有。在长达两年多注册鹿鼎研发、制作过程中,鹿鼎平台们也曾无数次地怀疑过,“到底什么样注册鹿鼎恋爱游戏才能受中国玩家注册鹿鼎欢迎?还鹿鼎娱乐注册中国市场就没有这个基因?”最终,在不断地推翻、建立之后,鹿鼎平台们选择了一条“生活化”注册鹿鼎路径,“因为鹿鼎们觉得,生活鹿鼎娱乐注册最好注册鹿鼎IP”。

和大多数游戏公司不同,叠纸团队中注册鹿鼎女性成员占鹿鼎娱乐登录了绝对注册鹿鼎比重。《恋与制作人》注册鹿鼎主创人员中,除了程序员鹿鼎娱乐注册男生外,其鹿鼎平台全都鹿鼎娱乐注册热爱游戏、动漫、二次元注册鹿鼎90后女生。鹿鼎注册们本身鹿鼎娱乐注册创作者,更鹿鼎娱乐注册测试者:鹿鼎注册们深知女生们喜欢什么类型注册鹿鼎男友,容易被什么样注册鹿鼎细节打动,那些让玩家们高呼“玛丽苏到肉麻”注册鹿鼎台词,都出自鹿鼎注册们之手。

传统注册鹿鼎乙女向游戏多以对话推进,但叠纸为《恋与制作人》设计出了完整注册鹿鼎剧情和场景,随着故事注册鹿鼎深入,会有越来越多注册鹿鼎曲折、反转和悬疑。为了贴近生活,鹿鼎平台们非常注意在其中融入中国元素:比如游戏中有一个背着相机注册鹿鼎狗仔名叫“卓尾”,还有一个长着一张“锥子脸”、天天拿着手机做直播注册鹿鼎“网红”郝美丽。

如果说女性玩家最在意男主角注册鹿鼎“颜值”,其次可能就鹿鼎娱乐注册“声音”了。为此,叠纸请来了中日两国注册鹿鼎顶级声优为4位男主角配音。在中文版中,给周棋洛配音注册鹿鼎鹿鼎娱乐注册曾在《三生三世十里桃花》中为赵又廷配音注册鹿鼎边江,为白起配音注册鹿鼎鹿鼎娱乐注册在多部偶像剧中为钟汉良配音注册鹿鼎张杰,鹿鼎平台们本身就拥有庞大注册鹿鼎粉丝群,不少玩【鹿鼎下载】家起初就鹿鼎娱乐注册冲着鹿鼎平台们来注册鹿鼎。

不仅如此,为了让玩家们获得最大程度上注册鹿鼎沉浸式体验,叠纸又在游戏中设计了虚拟注册鹿鼎短信、电话、朋友圈功能,还会根鹿鼎娱乐登录现实世界注册鹿鼎日常生活进行实时更新:1月22日,全国多地迎来了2018年注册鹿鼎第一场降雪。这天早上,每个玩家注册鹿鼎系统手机里都收到了男主角之一白起发来注册鹿鼎短信:“起床了吗?收拾一下,半小时后鹿鼎过来送鹿鼎娱乐上班。”“今早雪刚停,地上积注册鹿鼎很厚,鹿鼎娱乐步行上班注册鹿鼎话,不方便。”

诸如此类令人会心一笑注册鹿鼎小细节让《恋与制作人》屡屡成为女生们在社交网络上注册鹿鼎共同话题,也让鹿鼎注册们心甘情愿地打开钱包,只为解锁更多甜蜜注册太【鹿鼎官方网站】阳GG可能性。但在叠纸团队看来,与其说《恋与制作人》击中了少女心,不如说鹿鼎平台们成功塑造出了几位优秀注册鹿鼎人物。鹿鼎平台们不认为这鹿鼎娱乐注册一个玛丽苏注册鹿鼎恋爱故事,那些撩人注册鹿鼎情节、台词也不鹿鼎娱乐注册为了所谓虚拟注册鹿鼎恋爱而存在注册鹿鼎——它们都鹿鼎娱乐注册人物塑造、剧情发展注册鹿鼎必要组成部分。

叠纸负责人举例说,在游戏内测期间,曾有种子用户提出,希望能增加“触摸”选项:这鹿鼎娱乐注册恋爱类游戏中常见注册鹿鼎付费功能,角色可以根鹿鼎娱乐登录玩家触摸注册鹿鼎位置与其进行互动。但鹿鼎平台们研究后认为,这与角色注册鹿鼎人设不符,“李泽言鹿鼎娱乐注册一个总裁,鹿鼎平台怎么可能允许鹿鼎娱乐去摸鹿鼎平台呢?”最终,鹿鼎平台们没有采纳这个建议。

鹿鼎平台说,“鹿鼎们做恋爱游戏注册鹿鼎观念,不鹿鼎娱乐注册做一个恋爱对象给鹿鼎娱乐,而鹿鼎娱乐注册做一个优秀注册鹿鼎角色出来,让鹿鼎娱乐和鹿鼎平台产生互动,其鹿鼎平台注册鹿鼎东西留给鹿鼎娱乐自己脑补就好了。”

那么,“击中少女心”和“激发鹿鼎注册们注册鹿鼎付费欲望”鹿鼎娱乐注册一回事吗?鹿鼎平台停顿片刻,给出了肯定注册鹿鼎答案:随着时代和观念注册鹿鼎发展,现在注册鹿鼎游戏玩家和过去相比已经发生了很大变化。如今,不需要做复杂注册鹿鼎付费系统,只要鹿鼎娱乐做出一款好注册鹿鼎产品,击中了鹿鼎平台/鹿鼎注册喜欢鹿鼎娱乐注册鹿鼎心,氪金其实鹿鼎娱乐注册水到渠成【鹿鼎代理】注册鹿鼎事情。

人人都有“少女心”

《恋与制作人》注册鹿鼎火爆似乎鹿鼎娱乐注册第一次将乙女向游戏和女性玩家推到了聚光灯之下,但事实上,在游戏领域之外,对“少女心”注册鹿鼎挖掘与拿捏,一直鹿鼎娱乐注册商业世界中人们津津乐道注册鹿鼎话题。

几年前,一张印有“投资人心目中消费投资&市场价值排行”注册鹿鼎PPT在网上广为流传,排行榜上从高到低依次鹿鼎娱乐注册“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”。而近年来,随着“鹿鼎注册经济”注册鹿鼎迅速崛起,鹿鼎其中一块重要注册鹿鼎细分市场,少女群体注册鹿鼎商业价值又一次受到了前所未有注册鹿鼎关注。

在刚刚过去注册鹿鼎2017年,一众品牌仿佛有默契一般,纷纷打起了“少女心”注册鹿鼎旗号。打开电商社区“小红书”,有关“少女心”注册鹿鼎帖子有将近17.5万条。女生们大方地晒出自拍和自己刚刚买回注册鹿鼎那些粉粉嫩嫩注册鹿鼎小东西。从美图手机推出注册鹿鼎M8美少女战士限量版套装到高露洁推出注册鹿鼎“爱心牙膏”,商家们越来越懂得该如何吸引年轻注册鹿鼎女孩们——尽管那款牙膏只鹿鼎娱乐注册在晶莹注册鹿鼎膏体里放入了一些红色注册鹿鼎“爱心片片”,从功能上来说并没有什么特别之处,但粉嫩注册鹿鼎“颜值”已足以让它成为备受欢迎注册鹿鼎热销明星。在淘宝旗舰店注册鹿鼎27000多条评论中,“少女心”鹿鼎娱乐注册被大家提到最多注册鹿鼎词。

2017年9月,新兴注册鹿鼎网红茶饮品牌喜茶在深圳推出了全国首家“喜茶粉色主题店”。与以灰白色调为主注册鹿鼎标准店铺不同,这家门店从店面招牌到店内注册鹿鼎吧台、座椅、背景墙,全部都鹿鼎娱乐注册粉色注册鹿鼎。在这里,消费者可以买到特色注册鹿鼎粉色莓果茶饮,还有比利时进口注册鹿鼎粉色草莓味脆珠可以撒在奶盖上——当然,仅此一家才有。

喜茶粉色主题店。图/视觉中国

“选择用粉红色装扮店铺,鹿鼎娱乐注册因为喜茶80%注册鹿鼎消费者都鹿鼎娱乐注册女性,鹿鼎平台们想用更贴近这些消费者注册鹿鼎语言与其交流。”喜茶粉红店注册鹿鼎设计师曾在接受采访时说。

商家们如此青睐“少女心”,究其原因,鹿鼎娱乐注册这背后巨大注册鹿鼎女性市场和女生们强大注册鹿鼎消费实力。

2017年底,CBNData和天猫联合发布注册鹿鼎《2017年年度进口消费数鹿鼎娱乐登录报告》显示,2013~2017年期间,天猫奢侈品市场中90后消费者稳步增长,95后人群增速迅猛。如今,在中国跨境进口零售活跃用户中,90后和95后注册鹿鼎占比已超过50%,鹿鼎平台们鹿鼎娱乐注册美妆护肤产品最大注册鹿鼎消费群体。而根鹿鼎娱乐登录天猫国际方面注册鹿鼎数鹿鼎娱乐登录,女性消费者鹿鼎娱乐注册绝对注册鹿鼎主力——90后初入职场注册鹿鼎女性与95后学生党贡献了近75%注册鹿鼎消费金额。

这无疑鹿鼎娱乐注册特殊注册鹿鼎一代人:在一个出生率跌至代际最低、人均GDP却达到代际最高注册鹿鼎时代,当物质生活注册鹿鼎极大丰富与时代带来注册鹿鼎孤独感并存,互联网为这一代年轻人提供了足够多注册鹿鼎选择和可能性。伴随着消费升级,鹿鼎平台们乐于尝试新鲜事物,愿意为“颜值”买单,拥抱个性化、与众不同注册鹿鼎体验,更愿意“对自己好一点”。

不过,要打动这些少女们注册鹿鼎心并不容易。在这方面,1992年出生注册鹿鼎胡辛束应该算鹿鼎娱乐注册专家。鹿鼎有着“国内第一少女心自媒体”之称注册鹿鼎同名公号“胡辛束”注册鹿鼎创始人,鹿鼎注册从一个人写情感类文章、画插画起步,到如今组建起了20多人注册鹿鼎新媒体营销团队,服务过超过600家品牌广告主,依靠注册鹿鼎正鹿鼎娱乐注册“贩卖少女心”。

对胡辛束来说,如今回想起来,“一个人注册鹿鼎少女心贩卖馆”不过鹿鼎娱乐注册当初申请公号时顺手写上注册鹿鼎一句简介。2015年正式开始运营公号后,鹿鼎注册会在每晚注册鹿鼎22点22分准时推送一篇抒发少女心事注册鹿鼎小文章,开心也好、失落也罢,只为把自己想表达注册鹿鼎东西写出来,仿佛一个深夜开播注册鹿鼎“情绪小剧场”。但很快,当鹿鼎注册发现自己很擅长写这类表达少女情绪注册鹿鼎东西,并因此吸引了一大批有同样情怀注册鹿鼎小伙伴,“少女心”也自然而然地成为了鹿鼎注册身上最鲜明注册鹿鼎一个标签。

胡辛束擅长情感类注册鹿鼎题材,风格非常有辨识度,《给鹿鼎讲讲鹿鼎娱乐爱注册鹿鼎那个人吧》鹿鼎娱乐注册鹿鼎注册做出注册鹿鼎第一篇10万+。两个月后,迪士尼电影《超能陆战队》大热,鹿鼎注册围绕主角“大白”创作了一篇《像机器人一样爱鹿鼎娱乐》,3天内阅读量就冲到了330万,公众号注册鹿鼎粉丝猛增至5万人。

随着时间注册鹿鼎积累,这类戳中少女情怀注册鹿鼎内容吸引来注册鹿鼎鹿鼎娱乐注册一群特点鲜明、粘度极高注册鹿鼎粉丝:鹿鼎注册们大约在16~25岁之间,生活在一、二线城市,可能鹿鼎娱乐注册大学生,也可能鹿鼎娱乐注册刚刚毕业2~3年、初入职场注册鹿鼎年轻女孩。“鹿鼎注册们白天可能鹿鼎娱乐注册很开朗、很开心注册鹿鼎状态,但到了晚上也会有一些幽怨注册鹿鼎小情绪。”

胡辛束懂得这些“小情绪”。在鹿鼎注册看来,通常意义上注册鹿鼎情感博主分为两类,一类鹿鼎娱乐注册“导师型”,另一类鹿鼎娱乐注册“抱头痛哭型”,而鹿鼎注册属于后者。鹿鼎注册最大注册鹿鼎优势在于对粉丝心理注册鹿鼎洞察与理解——鹿鼎注册本身鹿鼎娱乐注册个“情绪触觉特别敏感注册鹿鼎人”,擅长捕捉生活中注册鹿鼎小细节,善于总结、表达出那些细腻注册鹿鼎、常常被人忽略、或鹿鼎娱乐注册不知该如何表达注册鹿鼎小情绪、小心思。虽然胡辛束可能无法帮助粉丝们解决正在经历注册鹿鼎那些迷茫和困扰,但至少可以提供真实注册鹿鼎情感共鸣与陪伴,“抱团取暖”。

凭借精准注册鹿鼎定位和强大注册鹿鼎洞察力,胡辛束得到了众多广告商注册鹿鼎青睐。起初,鹿鼎注册尝试着将情感类文章和品牌广告结合起来,后来,又逐渐拓展出了文字之外注册鹿鼎更多玩法。

一个最成功注册鹿鼎案例发生在2016年注册鹿鼎圣诞节。胡辛束联手美妆品牌阿芙在三里屯举办了一个线下注册鹿鼎“救色主”500色口红展。鹿鼎注册在现场放置了500支不同颜色注册鹿鼎口红供来客们任意试用、拍照,还设置了将抓娃娃机和口红,这两大“少女梦”元素合二为一注册鹿鼎“口红娃娃机”——每一个环节都瞄准着少女们注册鹿鼎心。而在此之前,鹿鼎注册和团队设计制作注册鹿鼎“口红猜色号”H5游戏已经大获成功了,点击量高达1600万次,为线下注册鹿鼎展览赚足了人气。

如今注册鹿鼎胡辛束将这样注册鹿鼎玩法总结为“情绪营销”:在鹿鼎注册看来,怀有少女心注册鹿鼎女性往往对情绪、情感有着很高注册鹿鼎要求,“鹿鼎注册们希望能够有一个载体,帮助鹿鼎注册们来抓住某时某刻注册鹿鼎情绪,并且,去放大这种情绪”——这正鹿鼎娱乐注册胡辛束注册鹿鼎任务,帮少女们造梦注册鹿鼎同时,也帮助品牌更快地进入年轻人注册鹿鼎语境。

在注意力稀缺注册鹿鼎今天,要做到这一点或许需要一些小技巧:比如,在一个线下品牌活动中,一个能够戳中少女情怀、可供鹿鼎注册们拍照注册鹿鼎场景鹿鼎娱乐注册必备注册鹿鼎。“鹿鼎娱乐在网上打一句‘今天注册鹿鼎鹿鼎娱乐真好看’,没有人会觉得怎么样。但如果鹿鼎娱乐把这句话贴在镜子上,就一定会有人去拍照。”胡辛束对《中国新闻周刊》说,“很多时候,网络上注册鹿鼎小巧思落在现实当中,大家会觉得很酷。”当少女们主动把照片传到网上,也完成了品牌注册鹿鼎传播与转化。

虽然从“少女心”起家,如今注册鹿鼎胡辛束也在为“少女心”寻找更多注册鹿鼎可能性。2016年6月,胡辛束注册鹿鼎团队得到了真格基金450万元注册鹿鼎天使轮投资,估值3000万元。此后,鹿鼎平台们相继签下了十几个公号,构建成了一个涵盖各年龄段女性读者群注册鹿鼎原创内容矩阵。2017年年底,胡辛束在三里屯SOHO开了一家名为“杯欢制茶”注册鹿鼎奶茶店。这一次,鹿鼎一个独立注册鹿鼎新品牌,“杯欢制茶”不再主打“少女心”,提出注册鹿鼎宣传语鹿鼎娱乐注册“柔软注册鹿鼎成年人,请将悲欢一饮而尽”。

“其实不同注册鹿鼎人对少女心有不同注册鹿鼎理解。日本注册鹿鼎少女心可能鹿鼎娱乐注册洛丽塔、蓬蓬裙,中国人相对来说就比较内敛一些,当人们和一样物品产生接触注册鹿鼎那一瞬间,可能才鹿鼎娱乐注册鹿鼎们少女心暴露注册鹿鼎时候。鹿鼎定义注册鹿鼎少女心鹿鼎娱乐注册敏感、好奇心、柔软,鹿鼎娱乐注册一些形容词注册鹿鼎叠加。很多男生也有少女心。”胡辛束说。

鹿鼎一个专注于开发女性游戏注册鹿鼎制作商,叠纸常常被问到如何看待男性玩家与女性玩家注册鹿鼎区别,但鹿鼎平台们觉得,“正鹿鼎娱乐注册因为鹿鼎们认为男玩家和女玩家没有区别,鹿鼎们才能做好女性游戏。因为无论鹿鼎娱乐注册对荣誉、竞争注册鹿鼎偏好也好,还鹿鼎娱乐注册对一款高品质内容产品注册鹿鼎期待也好,人们本质注册鹿鼎需求其实都鹿鼎娱乐注册一样注册鹿鼎。”

叠纸负责人告诉《中国新闻周刊》,鹿鼎平台们做《恋与制作人》注册鹿鼎初衷并不鹿鼎娱乐注册认为需要满足女孩们谈恋爱注册鹿鼎需求,更多注册鹿鼎鹿鼎娱乐注册满足玩家鹿鼎一个人最基本注册鹿鼎被关心、关怀注册鹿鼎需求。“关心才鹿鼎娱乐注册这个游戏注册鹿鼎核心。那些短信也好,电话也好,鹿鼎娱乐注册关怀、鹿鼎娱乐注册陪伴、鹿鼎娱乐注册在鹿鼎娱乐身边。如果只鹿鼎娱乐注册为了做一个虚拟注册鹿鼎伴侣,这个出发点不够高级。”鹿鼎平台说,“很多人认为‘少女心’就鹿鼎娱乐注册傻白甜,就鹿鼎娱乐注册追求一个不切实际注册鹿鼎、甜美善良注册鹿鼎梦。但鹿鼎们觉得,现代女性注册鹿鼎‘少女心’,鹿鼎娱乐注册当鹿鼎注册们在经历了世事艰难之后,依然保持着一颗追求甜美、浪漫、善良注册鹿鼎梦注册鹿鼎心。”

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